在上篇淺談FMCG品牌與Media Strategy之間的關係中提到了general 的品牌與媒體之間功能與重要性以及價值傳遞的觀點。
那麼在這篇文章中，將要把重點放在：House of Brand品牌價值的傳遞。
｜House of Brand 品牌價值的傳遞｜
先來談談所謂的 “House of Brand”。
基本上，品牌架構（Brand Architecture）有分為幾種類型：House of brand, Brand House, Hybrid。
Branded House: 母品牌與子品牌使用統一的名稱、消費者可以很輕易地從子品牌聯想到母品牌。ex : FedEx , Google
House of Brand : 母品牌底下有許多不同的子品牌，許多快速消費品都是這種品牌架構。 Ex: P&G
這種類型的品牌有時也會使用endorsement的方式: 在產品包裝上顯示小小的母品牌LOGO，藉此在子品牌身上賦予更多cerdbility。EX: Unilever
Hybrid : 很容易，就是有些子品牌使用跟母品牌相同名稱，有些則是獨立品牌。EX: TOYOTA，Cocacola，SAMSUNG
所以，問題來了，當house of brands透過Media溝通時，會如何溝通呢？讓母品牌的價值貫穿到每個子品牌，又或是讓子品牌展現自己的特色？
如果說品牌價值可以延續，在執行時，可以參考子品牌的品牌力夠不夠強，如果子品牌本身非常符合市場需求，那麼在媒體投放規劃和廣告宣傳的重點會著重在該新品牌該新產品的特性和以及可以帶給消費者的利益。
母品牌的品牌理念在這時就變成傳播週期的輔助目標，不一定需要讓整個品牌都要涵蓋在母品牌之下。
但對於品牌力相對較弱的子品牌，在傳播的時候運用母品牌長期經營的品牌資源和忠實用戶，去打開這個子品牌的破口，也可能是一種方式。
此文章觀點綜合了筆者以及同事綜觀心得。僅為小菜鳥planner以及研究生的觀察/ 工作經驗分享。歡迎大家與我們討論更多喔！
